Kreative Systeme statt Key Visuals

Statt auf Geschmack und Bauchgefühl verlasse ich mich lieber auf Erfahrung, Plattformwissen und Daten. Am Ende des Zeitalters der Key Visuals und gefürchteten Abformatschlachten ist es Zeit, Herz und Verstand gemeinsam einzusetzen und auch dem antiquierten Kampagnendenken Lebewohl zu sagen: Es stammt aus einer Ära, die von Printzyklen und Plakatdekaden diktiert wurde und hat in der heutigen Zeit nichts mehr zu suchen, wo Kommunikationsmaßnahmen in Echtzeit gestartet, gestoppt und gesteuert werden können. An seine Stelle tritt ein tieferes Verständnis dafür, wie Markenkommunikation vor allem aus Sicht der Verbraucher*innen funktioniert.

Die Idee der ‚‚Kreativen Systeme“ setzt hier an und basiert auf einem kontinuierlichen Austausch zwischen Marken und Verbraucher*innen, der die gemeinsamen Interessen identifiziert und daraus den Kommunikation macht, die dauerhaft wirkt.

Dazu gehört ein stabiler Kern aus Markenwerten und Tonalität – und darum herum ein flexibles, lernfähiges Gefüge aus Formaten, Botschaften und Touchpoints. Anstatt ein einzelnes starres Wording oder Visual immer wieder zu adaptieren, geht es darum, die Marke wirklich zu verstehen und daraus relevante Umsetzungen für Situationen, Kanäle und Zielgruppen zu entwickeln.

Mercedes-Benz
AR Experience

125 Jahre Rennsport-Erfahrung sollten erlebbar gemacht werden, also setzen wir die Fans selbst hinters Steuer – in AR. Mit dem Kopf können sie Rennwagen aus drei Epochen steuern, und je begeisterter sie gucken, desto schneller fahren die Wagen. Die AR-Experience wurde über 96 Millionen mal aufgerufen und Motorsportfans aus aller Welt verbrachten insgesamt über 100 Tage hinter den virtuellen Lenkrädern von Rudolf Caracciola, Juan Manuel Fangio und Lewis Hamilton.

Lufthansa #inspiredby

Die Zielgruppe und deren relevante Interessen verstehen, um ein Ökosystem aus über 500 Assets – bestehend aus Bildern, Videos und Fotoalben – aufzubauen, die jeweils passgenau auf verschiedene Zielgruppensegmente zugeschnitten sind. Mit einem redaktionellen Team von „Vice“ produziert, nehmen die Ads ihre Zielgruppen mit auf ganz persönliche Entdeckungsreisen, die auf andere Kontinente genauso wie ins eigene Ich führen.

Ein Klassiker, der nach wie vor als Maßstab für die Kombination von organischen und bezahlten Inhalten dient, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Men In Black Lifeform Scanner

Diese Kampagne zum Start von „Men in Black: International“ nutzt KI-gestützte, semantische Szenenerkennung, um reale Objekte – Hunde, Katzen, Vögel, Pflanzen oder Menschen – zu erkennen und zu unterscheiden. Wie ein echter MiB-Scanner analysiert der AR-Effekt, ob die erkannten Motive irdischen Ursprungs sind oder aus dem Weltall eingeschmuggelt sind – so tauchen die Nutzer direkt in das MIB-Universum ein.

Entwickelt und umgesetzt in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden Sony Pictures, dem „Spark AR“-Partner-Engineering-Team von Facebook sowie Agent H (Chris Hemsworth).

Meta VR Experience
Tell me, Inge …

Gemeinsam mit Inge Auerbacher entwickelt, einer der letzten Überlebenden des Holocaust: Um ihren persönlichen Erfahrungsbericht für die Ewigkeit zu bewahren, lädt Inge Benutzer*innen in VR ein, mit ihr ins Gespräch zu kommen. „Tell Me, Inge …“ erzählt Inges Geschichte, die als siebenjähriges Mädchen das Ghetto Theresienstadt überlebte. Das Projekt nimmt Benutzer*innen mit auf eine zutiefst persönliche Reise durch ihr Leben. Durch die Kombination von KI-gestützter Videokommunikation und handgezeichneten 3D-Animationen können sie direkt mit Inge ins Gespräch kommen und ihr Fragen zu den Erinnerungen stellen, die im Rahmen des Erlebnisses thematisiert werden.

Entwickelt in Partnerschaft mit UNESCO, dem World Jewish Congress und der Conference on Jewish Material Claims Against Germany.

Purina Felix
Katzen-Content

Die neuen „Felix Sensations Extras“-Varianten sollte bei deutschen Katzenhaltern, die kaum markentreu sind und ihre Wahl eher vom Preis abhängig machen, fest im Gedächtnis verankert werden. Dafür erzählen wir keine generischen Katzenfutterfakten, sondern relevante, bereichernde und visuell unverwechselbare Katzencharaktergeschichten. Der strategische Insight: Alle Katzenhalter lieben ihre Tiere, aber aus ganz unterschiedlichen Gründen. Auf dieser Grundlage haben wir fünf völlig verschiedene Typen von Katzenhaltern identifiziert und für jeden davon einen anderen kreativen Ansatz entwickelt, die aber alle gemeinsam eine kohärente Kampagne bilden.